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　　城市绿道上 ，骑行身影一闪而过；山野林间
，徒步人群用脚步丈量远方；公园绿地中，露营、飞盘 、攀岩等多样玩法风靡各地……当下 ，户外运动正在快速走出小众圈层
，全面融入大众日常生活。

　　北京体育大学联合美团研究院发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式 ”——2025户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿 ，消费总额突破1万亿元 。

　　万亿元市场的蓬勃态势
，是户外运动从“小众
”走向“大众”
、从“项目清单 ”成为“生活方式
”的扩容
。这一变化，不仅映射了居民消费理念、消费需求 、消费结构的转型升级 ，也拓宽消费领域
、激发市场活力，成为拉动内需、培育经济新增长点的重要力量。

　　如今的户外运动消费
，已摆脱单纯运动健身的单一属性，演变为情绪价值与社交属性兼具的复合型消费 。数据显示 ，20至44岁人群成为户外运动消费主力
。这类消费群体不再只为运动本身买单
，更倾向于借助户外运动场景释放压力 、拓展社交、治愈身心。

　　低门槛的露营
、徒步、垂钓成为朋友小聚 、家庭出游的优选，匹克球
、飞盘等轻竞技运动凭借易上手、重社交的特点 ，衍生出商务休闲 、亲友玩乐等多元消费场景 。当消费者的消费诉求从“参与运动
”转变为“体验生活”“愉悦身心 ”时
，就意味着消费理念完成从物质需求到精神满足的进阶
。而这恰恰契合当前消费市场从追求功能价值，跃升为追求情感价值
、精神价值的变化趋势。

　　需求端的全新变化 ，牵引供给侧加速迭代创新
，供需双向发力不断拉长户外运动消费链条，推动产业价值攀升 。

　　在需求端 ，上游
，冲锋衣、徒步鞋 、运动相机等户外运动装备需求激增；下游，运动拉伸
、理疗放松等配套服务日趋完善。在供给端 ，各大体育品牌纷纷加码户外赛道，推出兼具科技感与设计感的新品
，同时搭建线下体验空间与交流社群；各地也顺势推动文体商旅融合发展，将户外运动与文旅线路、体育赛事相结合 ，打造一体化消费场景
。户外运动产业正从单一产品销售
，转向产品与服务并重的全链条发展模式。

　　供给端的增长数据直观展现了行业活力 。2024至2025年间，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家 ，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中
，景区数量新增率达150.9%，户外运动商户新增率达25.2%
。

　　与此同时 ，户外运动消费还呈现出市场下沉 、半径延伸两大鲜明特征。热潮向县域市场快速涌去
，三线城市消费占比稳居前列；“跨城体验 ”成为新风尚，越来越多人专程奔赴异地参与户外运动 。消费版图的扩展 ，进一步释放了下沉市场与跨区域消费的巨大潜力
，也为行业发展提供启示——面对消费者对美好生活的追求，供给不能只停留在产品层面 ，更要打磨配套服务
、丰富消费场景
。只有紧贴消费者需求，让产品和服务融入日常、成为生活
，才能持续挖掘消费潜力 、做大市场增量。

　　从单一商品消费转向场景体验消费，从基础功能满足转向多元情感诉求 ，户外运动消费的崛起
，折射出整个消费市场的发展脉络 。未来，随着全民健身理念深入人心 ，户外运动产业还将持续释放动能
。而以户外运动消费为代表的新型体验经济
，也将不断催生新业态、新模式，为提振消费
、扩大内需注入更多内生动力。

（文章来源：人民日报）