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　　实地探访多地消费场景

　　从“618 ”购物节看新消费活力

　　《人民日报》（2026年06月19日 第 02 版）

　　“618 ”购物节叠加端午节假期 ，是消费潜力集中释放的窗口期 。近日
，记者实地探访多地线上线下消费场景，观察新消费活力
。

　　清晨 ，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门
，来自各地的游客已排起长队，只为买上一款可爱的小羊玩偶。游客们可以现场定制 ，自己挑选配饰，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品 。

　　一家从事特色文创研发、设计 、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶
。“今年以来
，销量持续增长，很多商家跟我们订货。
”企业负责人路兵剑介绍 。

　　小羊玩偶的热度居高不下 ，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了”系列文创销量也持续提升。“馕来了 ”系列文创设计团队负责人温娜娜说
，6月以来，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70%
。

　　傍晚时分 ，广东深圳南山区的深圳湾万象城里
，智能产品门店的销售人员忙个不停，向前来体验新款智能手机
、智能穿戴产品的消费者讲解产品功能。

　　“我们从5月中下旬就开启了‘618’促销活动 ，结合线下营销活动
，本周单店销售额较上周增长了18% 。 ”荣耀直营零售部长欧阳煌介绍
。

　　记者走访多家品牌门店发现，今年“618
”购物节期间 ，叠加国家以旧换新补贴与地方促消费政策
，深圳智能产品线下门店人气颇旺，线上订单持续提升 ，智能数码、全屋智能家电成为消费主流。

　　“我们会实时关注电商平台，让线上线下的价格保持一致 。此外
，线下门店注重打造沉浸式体验场景，为消费者提供多元体验
。”欧阳煌说 ，现在线上选款 、线下体验
，线上下单
、门店配送，已成为受欢迎的消费模式。

　　华为、影石创新等多家厂商表示 ，“618 ”购物节活动开启以来
，3C数码 、智能家电品类线上订单量同比大幅增长 。依托“粤焕新”服务平台，线上补贴实现下单自动抵扣 ，单件商品综合优惠最高可达45%
。

　　冰箱贴萌趣上线
，香囊“艾
”香袅袅……“618”购物节期间，北京西城区白塔寺药店变身“本草市集 ” ，吸引不少市民。“花草茶配料干净
，老字号品质有保障 。
”市民奚女士拎着刚选购的养生好物说
。

　　“一些顾客走进药店不只为了抓药，健康消费热度也在提升。中老年顾客多选购膏方
、药食同源礼盒等 ，药店自研饮品、合香珠等养生产品则受到年轻人青睐 。
”北京白塔寺药店连锁有限公司经理武冠鹏说。

　　作为一家老店，白塔寺药店在深耕线下的同时
，也把销售渠道延展到线上
。“线上渠道主打配送到家 、活动预售
、囤货优惠，适合复购常规花茶、常备养生小件。”武冠鹏说 ，线上营收额占比近20% 。

　　除了养生好物
，中医针灸 、推拿等也成为当下健康消费的代表性项目
。

　　临近中午12点，北京朝阳区四惠中医医院推拿科的等候厅里坐满了人 ，包括老人、年轻人等群体。其中
，来自河北廊坊的00后王谦平时伏案较多，肩颈肌肉酸痛 。“我通过针灸
、推拿等中医项目 ，对身体进行调理
。 ”王谦说
，身边不少朋友也会购买一些养生产品和服务。

　　美团数据显示，今年6月以来 ，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类
，“肩颈推拿
”搜索热度同比增长超135%，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65% 。京东平台数据也印证了健康消费的热潮 ，5月30日晚上8点“618 ”电商购物节活动正式开启后，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍
。

　　（文章来源：人民日报）